发布时间：2022-07-22 11:02:01
短视频行业的迅速发展，人与人的距离越来越近，让想展示自己的个体获得了更多的粉丝，进而做粉丝营销进行知识或兴趣变现。
尤其利用手机拍摄一段15秒的短视频就能达到上百万的播放量，懂得把营销和内容衔接到一起的人，获取的收入更是客观的。我们也不得不承认，不管他们分享出来的视频内容有没有价值，只要获得了高质量的粉丝和曝光，对于他们来说就是有价值的。
那么，企业如何做好抖音短视频？
一、抖音企业账号内容分类
抖音企业账号大致可以分为三类：知识讲解型、娱乐剧场型和感官体验型
知识讲解型：知识讲解型相比于其他两种方式，内容产出难度低，打造的成本低，花费的精力也相对较少。而相对的，其更新频率更高。但是单个视频的增粉量不会太高不过胜在比较稳定。做这类账号的内容，必须要与产品相关，以便于后期变现的实现；
这类型账号常适用于医疗教育家装类产品的企业，可参考对标的账号：丁香医生。
娱乐剧场型：该类型账号对团队的创意能力要求极高，制作水平的要求也极高，要求剪辑的水平、运镜等能力都要有一定的实力。所以这类账号更新频率较低。
这类账号单个视频的增粉量比较高，不过稳定性则稍弱，且与产品的相关度较难把握，与后续的变现可能比较难承接。但用户认知品牌帮助作用比较大！
这类型常适用于电子产品、日用生活品类等行业，可对标的账号：劳士顿表。
感官体验型：因为感官体验，要求能将产品的细节，更生动直观的展示给用户，所以对拍摄要求非常高！其更新频率适中。这类账号主要是通过多个视频或策划长期内容形成系列，从而吸引粉丝。所以这类型账号后续变现能力比较强！
二、企业账号定位
企业做抖音和个人做抖音的第一步都一样，就是给账号做一个定位。因为账号定位对于短视频平台而言其重要性是毋庸置疑的。但是企业定位和个人账号的定位还是会有所区别，企业账号定位主要关键有五点：
1、品牌理念
企业账号定位要突出品牌理念，这一理念要贯穿账号主页所有内容，包括体现品牌调性的UI、SLogan，甚至日常内容的策划和执行等等。
2、受众分析
企业账号对于目标用户的分析要更为详尽，包括品牌受众、用户需求等等。企业在这一环节，建议最好花点小钱，在像飞瓜数据、西瓜数据、卡思数据这类第三方数据平台上买个企业版会员，可以非常全面的监测平台所有用户的数据，包括达人账号的粉丝数据等等。
3、账号人格
企业做抖音需要给账号塑造一个人设。短视频平台有一定的社交属性，所以给账号一个现活的人设，便于企业与粉丝进行深度沟通，引流至私域流量。这个人设的塑造应该结合品牌理念、用户画像和平台特点。
4、内容规划
对于账号日常的内容推送，企业应该根据用户需求，评论区粉丝留言等，定期做出具体的制作规划，包括常规内容、专题系列等（建议企业一个月至少应该做一次调整）。PS：同一个企业账号里，完全可以划分成多个栏目并行。
5、运营团队
没错，你没看错！对于企业做抖音账号，无论是选择自己组建运营团队还是外包给专业的公司，这个运营团队的风格也是需要作出一定的定位的。根据企业规划，以及内容规划来进行匹配，因为运营团队的风格往往会直接影响账号人格形象。
三、企业抖音账号发展阶段
企业做抖音账号需要经历三个阶段，不同的阶段侧重点不同，目标也会有所差异：
第一阶段：探索期
这一阶段也被称为试错期，工作内容是建号、开拍、上内容；1这一阶段企业核心目的是：打造内容产品，探索账号定位，寻找可持续的创作模式；
1：首先企业需要做好失败的心理准备，而且可能会面临分工混乱的局面。企业需要容许自己和团队出错，然后有计划有策略地做AB测试。大多数优质的账号，都是锤炼出来的。
2：务必以结果为导向，关注数据，无论效果好坏都要及时复盘，并且及时灵活调整，尤其关注超万点赞的内容，重点分析；
3：关注内容，同时也不要忽略运营策略，内容的质量与上线频率要平衡好，上线时间点、回复评论等等，都会对数据有影响；
最后，当你慢慢发现粉丝量每天基本有三四千的上涨，且能持续超过一个星期时。那么恭喜你，说明你的内容定位找对了！可以逐步进入下一个阶段了。
第二阶段：增长期
这一阶段的主要工作是从内容的质量与产生效率、运营策略全方位去提升。1其核心目的就是形成内容模板，内容产出流程规范化，同时积累内容素材及粉丝基础，细节不断优化。
如何做内容模板
开头：1：突出账号个性/宗旨/特色slogan/自我介绍/其他内容；
2：是对正文内容的引入，比如提问或者场景的引入；
正文：可以完整地展示完要表达的内容；
结语：可以引导用户进行互动（关注、点赞、评论等等），或者进行形象展示；
内容核心就是让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验！！！
细节上：
封面：建议根据企业LOGO色调，保持整个UI的一致性，简介干净，同时避免上线后被右边的互动区域所遮挡，制作成封面模板后续只需要替换文字即可。
标题：提炼简单易懂的关键内容，字数控制在12字以内，尽量保持做成封面时为两行以内；
正文：语言简单易懂，建议控制时间在30秒以内；
字幕：使用辨识度高的字体，字号大小适中，不要被页面悬浮内容遮挡。
如何梳理高效的内容生产流程
高效地生产内容，在质量跟数量上要把握好一个平衡点，会让你的账号在系统中的评分越来越高，获得推荐也会更容易。
假设一个小组3人，可以保证每日生产2-3条的视频，这其实是非常高产的。然后在实际工作中我们需要经常性的灵活调整，难度不高的拍摄工作常由编剧兼做，演员也可以出剧本，工作内容的边界不会特别清晰。以日更两条优质内容为准，如果你们拍摄地点不在办公室，可以调整成一天的连续拍摄时间，因需要去调整。如果你的团队配备人员高于3人，可以一个演员出镜多个号，效率也是杠杠的！记得内容要提前至少2天准备，为审核、优化留点时间。
如何梳理运营策略
解决两个问题，什么时候上线？怎么提升效果？
什么时间上线这个没什么好讲的，就是根据抖音用户活跃时间去配合就行。
怎么提升效果：
1：互动：上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论，可以提升账号活跃度，有助于提升内容的播放量；
2：音乐：选择热门、节奏快的音乐背景；
3：话题：加入热门话题，增加曝光的渠道。
