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短视频营销有哪些优势?

发布时间:2022-11-19 15:08:38

近年来,短视频平台已经成为各大品牌的流量入口。短视频的出现,带来了时代沟通语境的集体性转化,对于品牌主而言,这样一种新的媒介具有可探寻的营销可能性。

“用户在哪里,营销就在哪里。”是营销界基础逻辑所阐述的道理,基于优质内容的迅速发酵与广泛传播,短视频平台逐渐成为了品牌营销的Z佳宣传阵地。各个短视频平台也在不断探索中衍生出创新玩法,挖掘短视频更多重的商业价值。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立,成为品牌当下思考的重要命题之一。

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移动互联网的不断发展,使得信息形态经历了从图文、视频到短视频的内容形态的变革,这种变革促使营销环境发生了巨大变化。当前,用户在三个方面变化明显:

1、用户生产行为发生变化

用户原创内容是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言,以专业生产内容为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。

人人都可以成为短视频的内容生产者。对用户而言,短视频更能调动他们观看和创作的积极性,而在这个过程中,用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

通过短视频平台,用户可以把他们的“高光时刻”记录下来。

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2、用户获取内容的位置更随机化

随着短视频的不断发展,很多社会热点的发酵和爆发的事件都可以在短视频平台关注到。可以说,短视频已成为用户获取信息的有效途径之一。过去,看一篇文章可能需要花费很长时间,如今,只需要几十秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。

3、用户消费内容,时间自由化

短视频的内容和形式愈加丰富多彩。在短视频平台,人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容,服饰、美妆、搞笑等等应有尽有。短纪录片,网红IP型,草根恶搞型,情景短剧,技能分享,街头采访型,创意剪辑等各种视频类型层出不穷。

每个短视频的时长大多在15秒到1分钟之内,只需要手指轻轻一动就可划走,让人们可以把碎片化的时间更加有效地利用起来。

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